金沙人：小剧场究竟有没有市场
- 来源：扬州日报
- 2023-07-27 17:01:28
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小剧场究竟有没有市场
□ 金沙人
(资料图)
17日的晚报放在桌上，上面的两篇文章有意思，得慢慢消化吸收。一篇是《凡人传》上的葛明的介绍，我以《冶春的“草台班子”》为题，谈了我的读后感。还有一篇，是王鑫写的，谈的是仁丰里小剧场曲艺专场演出的事。让我关注的，不仅是事前通过“芍药园子”公众号知道演出这档事，而是报道当天的晚报扉页设计别具匠心，很有视觉冲击力。大半个版面集纳3张照片，台下座无虚席、演员倾情表演、曲艺名家助阵，图文并茂，错落有致，特别是手写体的“小剧场闹市场”分外引人注目，让人产生一探究竟的冲动。
按照导读提示，直奔第4版，映入眼帘的是拿魂的标题，肩题：仁丰里小剧场开启演出新模式，主题：不赠票！68元一张，副题：你愿意去看吗？正文：分别介绍商业演出的由来、初衷、内容和社会反响。看了报道才知道，扬州“芍药园”曲艺社还真不简单，将有志于曲艺传承的志同道合者聚在一起，用商业演出传播文化。他们没有编制，也没有财政拨款，其成员大多是自由职业者。好在他们各人都有拿手绝活，应时应景自由发挥，随机组合就能搭出一台不错的节目。3年前，他们的演出在东关街长乐客栈一炮打响，深受游客欢迎。仁丰里小剧场则是他们抢滩艺术市场的又一次尝试，据他们自己讲，主要是想吸引本土观众。
我没有看过他们的演出，对其艺术质量、演出效果不能妄加评议，但他们用小剧场闯市场的勇气值得推崇。看人挑担不吃力。一场商演的成功，关门过节太多了，确定剧场、编排节目、组织演员、程序报备、营销推广、票务营收、信息反馈、综合评价等等，哪个环节出错都会影响商演效果。从前期“芍药园子”在东关街演出的爆棚，到现在仁丰里的座无虚席，应该说他们的商演很成功，社会评价也不错。一个民间曲艺社为兴趣传播文化，为生存经营文化，不喊空洞的口号，不做骗人的虚事，以诚实守信、娱人悦己而立足，做到如此程度，殊属难得。
晚报扉页的“小剧场闯市场”的黑体字很抢眼，触发我浮想联翩，甚至让我产生疑问，小剧场能在市场上闹出什么大名堂？悲观式的发问，并不是怀疑这种创新之举，相反是担心他们势单力薄，难以为继，呼唤大家多关注多关心，巩固来之不易的好成果，汇聚起地方传统文化传承的强大力量。凡事不能夸大其词，一个民间艺术团体，30多个演员，在两个地方搞商演，每场即或座无虚席，也就几十个人，能有多大规模？但小剧场商演的破冰之旅，还是让我们看到了草根文化传承的希望。
艺术能丰富人们的精神世界，产生催人奋进的力量。提高艺术修养，于个人而言，可以益人心智，助人成功；于社会而言，可以滋养社会，丰富生活；于国家而言，可以凝心铸魂，鼓舞斗志。艺术的重要性不言而喻。说起艺术，大家都会由衷地为家乡点赞，不由自主地互动。不懂画画不要紧，但我们都以“扬州八怪”为荣；唱歌跑音跑调也不怕，但我们都能哼几句杨柳青；不会说扬州评话的人多了去了，但不妨碍我们都知道《武松打虎》的经典传奇。但一旦把艺术与市场放在一起谈的时候，我们就吞吞吐吐，有时不免犯怵，甚至讳莫如深。在有些人看来，艺术一旦走市场，就与高雅无缘，似乎就是不入流，只有到金碧辉煌的大会堂演出，艺术才能算高大上。到大场子演，只要有人看，那敢情是好，但如果是组织的免费观看，那就要打问号了。因为这类行政化主导的艺术演出，往往好心不一定能办成好事，相反，还会掩盖艺术市场悄然而至的危机，错失艺术市场改革创新的良机。
相对而言，我还是喜欢“芍药园子”这类的商演。也许他们没有纯正的血统，在有些人看来就是个“草台班子”；也许他们没有财力的支持，一切因陋就简，在有些人眼里就是土得掉渣，但他们不装腔作势，率性而为，透出风骨。这才是真的践行以人民为中心的工作导向。不看上面的脸色行事，不为获奖的虚名烦恼，眼睛里只有观众，心中只有良心，脑中只有艺术，肩上只有担当，为观众表演节目，让观众花钱值，使观众叫声好，这是他们的追求。没有金刚钻不揽瓷器活。如果没有叫好又叫座的节目，商演就会夭折，到时倒霉的是他们自己。因为商演的制作成本是刚性支出得提前支付，演员的劳务成本是通常惯例也必须支付，这么多人忙了一大阵子，怎么的也要赚点钱养家糊口吧。商演倒逼着他们既按艺术规律办事，也按市场规律办事。没有好作品，没有好演员，没有好表演，观众不买账，说得天花乱坠也无济于事。当宣传超过自身实力时，只会露多大脸现多大丑，透支信用，贻笑大方。但光有这些还不够，如不懂艺术市场门道，那只能事倍功半，差强人意，达不到推广的目的。
所以好的艺术市场要用心去感悟、用脑去思考、用身去闯荡的。业人士并不反感市场，他们深知，前辈们靠吃百家饭在市场上练就了本领，赢得了口碑，创造了美好，留下了经典，传承了文脉。现在生活条件好了，对市场反倒隔膜了。理应站在坚实大地上的双腿，提到市场就打哆嗦，对市场供求、投入产出、商业模式不敢涉足，生怕下海就呛水。过惯了旱涝保收的好日子，一下子去自食其力，心理上转不过弯来，脸上也拉不下这个面子，推人及己一想，也能理解。艺术市场的风险无处不在，投入的是真金白银，付出的是真情实感，收获的有时是掌声鲜花和满满的票房，但也有可能声名狼藉，血本无归。艺高人胆大，只有懂艺术的真谛、懂市场的习性，做驾驭市场的能人，才算得上真正的艺术高手。没有艺术市场的催化，不经艺术市场的锤炼，那些养在深闺人未识的好艺术，那只能悄无声息，自生自灭，既没有传播的功效，也不会有传世的可能，着实可惜。
时代不需要鸵鸟，呼唤我们做弄潮儿。身逢伟大的时代，艺术承担的使命重大。人民需要艺术，人们在繁忙的工作之余需要悦愉身心。时代需要艺术，准确及时反映时代的波澜壮阔，表达人民的喜怒哀乐，用文化滋养人们的精神，激发人们奋斗的激情，为美好明天去打拼，艺术的以文化人的作用得以展现。高明的艺术家，总是以他们与生俱来的聪明直觉和卓而不凡的精明策划，提供人见人爱的艺术产品和服务，在春风化雨中收割成功。
艺术市场的探索如火如荼，各种文创作品应运而生，博物馆也在“变脸”亲民，就是那些需要保护的非遗也在大胆拥抱市场，非遗与景区的深度融合，让非遗不但活了下来，而且还活得很好，也能传得下去。地方戏曲也不甘落后，利用小剧场大胆实践，力求闯出一条新路。这条路刚开始走，肯定会磕磕碰碰，踉踉跄跄，但一路前行的大趋势不会变。只要坚持创造性转化、创新性发展不动摇，把握艺术规律和市场规律不松懈，小剧场照样能做出大名堂。
小剧场有时就是一个小艺术市场。这里面有艺术产品和服务的定位，考验你有无细分市场的眼光；有产品和服务的过人之处，看看你有无抢占市场的能力；有产品和服务的品牌营销，检验你有无开发市场的本领，当然，还有商业模式、安全管理等事无巨细的事都要去做。从“芍药园子”的运作模式来看，小剧场成了艺术消费的市场，成效初显。全市还有若干的小剧场用地，只可惜还没有完全用起来，如都能完全开放利用，文旅融合就向前跨了一大步，夜经济就会丰富多彩，文化生产消费就能良性循环。这样小剧场就真能闹出大市场，闯出大名堂，这是上下都翘首以待的。你说小剧场里能没有市场吗？
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